Maggi Movil

Hace tiempo atras la agencia Goma eventos Perú, creo para su cliente Nestle, la campaña: "Maggi Movil", con la intencion de comunicar las características, presentaciones y nuevas formas de uso de los productos Maggi, la campaña fue exitosa logro cubrir a 48 mil amas de casa en un periodo de 10 meses.

Ademas de mostrar las formas de usar los productos maggi, las amas de casa participaban en rifas y divertidos juegos para luego recibir premios contentivos de productos maggi, asi como recetarios y utencilios de cocina

"El modelo de la Nueva Agencia"

Éste es el título de un e-book colaborativo que reflexiona sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el contexto actual. Se puede descargar de forma gratuita

"El modelo de la nueva agencia" de manera amena nos presenta el papel de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores de la mano de varios profesionales del medio en la argentina como Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paúl Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer quienes colaboran partiendo de una idea original de Gisella Buzzi, quien contó con la colaboración de Nicolás Deyros y David Fernández en la dirección.

El libro es de acceso gratuito y se puede descargar en www.lanuevagencia.com.ar

Arranca el Plan Sarkozy para la publicidad en las televisiones

La medida forma parte de la reforma del sector impulsada hace ahora un año por el presidente francés, Nicolas Sarkozy, y fue aprobada el pasado mes de diciembre en la Asamblea nacional tras un largo y polémico debate. El próximo miércoles 7 de enero deberá someterse al visto bueno del Senado y la ley será luego objeto de un decreto que permitirá su aplicación.

Coincidiendo con el debate en la Cámara alta los sindicatos de la segunda cadena francesa han hecho un llamamiento a una huelga de 24 horas, preocupados por la financiación de las televisiones públicas a largo plazo y la "independencia política, editorial y estratégica" de France 2.

Hoy son los trabajadores de France 3 los que se movilizan. La desaparición de la publicidad es un hecho insólito desde el 1 de octubre de 1968, fecha en la que la Oficina de Radiodifusión-Televisión Francesa (ORTF) emitió su primer 'spot' -de la leche en polvo Régilait- marcando así el inicio de los anuncios en las pantallas del servicio público de televisión.

Los franceses volverán esta noche en cierta medida a estos tiempos y, si todo sigue su curso, a finales de 2011 no verán un solo anuncio en ninguna cadena pública durante todo el tiempo de emisión, según el espíritu de una reforma que Sarkozy calificó en su momento de "verdadera revolución cultural" en el servicio público de televisión".

El pasado 17 de diciembre de 2008, después de 80 horas de debate, la Asamblea nacional adoptó el proyecto de reforma de lo audiovisual público que, entre otras medidas, prevé la supresión parcial de la publicidad e instaura una tasa del 0,9 % sobre la cifra de negocios de los proveedores de Internet para compensar las pérdidas derivadas de la ausencia de anunciantes.

Por su parte, el Estado se compromete a destinar 3.000 millones de euros al sector audiovisual público en los próximos tres años, de los cuales 450 millones de euros servirán para compensar la supresión de la publicidad de aquí a 2011, tal y como prometió la ministra de Cultura y Comunicación, Christine Albanel.

A cambio, el Consejo de Ministros elegirá a los futuros presidentes del ente público y la opinión del Consejo Superior de lo Audiovisual, que era quien nombraba al presidente de France Télévisions, no tendrá a partir de ahora más que caracter consultivo. Esta disposición es criticada por quienes ven el regreso de Francia a los tiempos de la ORTF.

El proyecto de ley crea también una única sociedad nacional de programas que, según los sindicatos de las cadenas públicas, supone una amenaza y augura la puesta en marcha de un plan social e incluso el desmantelamiento de France Télévisions.

Para inaugurar la nueva etapa sin anuncios, France Télévisions avanza el horario de sus programas un cuarto de hora y las emisiones 'prime time' arrancarán a partir de este lunes a las 20.35 horas en lugar de a las 20.50 horas en France 2 y France 3. En el caso de las privadas, el cambio en el sector público no alterará de momento sus parrillas, ni tampoco las de la televisión digital terrestre.

Las dos grandes cadenas privadas están a la expectativa y mientras TF1 no mueve su programación y comenzará a las 20.50 horas, como siempre, la cadena M6 adelanta 10 minutos sus 'prime time'. También ha optado por no moverse Canal Plus. "La cuestión es saber si la gente va a modificar su modo de vida", dice Rodolphe Belmer, director general de la primera cadena de televisión de pago.

La supresión de la publicidad ha generado, y sigue haciéndolo, una viva polémica entre quienes se felicitan de que la televisión pública se haga con fondos públicos y la privada con dinero privado, mientras que los detractores de la reforma denuncian el regalo que se hace a las privadas, sobre todo a TF1, quienes seran las grandes beneficiadas por esta reforma, tambien se teme que el personal calificado emigre a las privadas, como por ejemplo los anclas quienes perderan una importante entrada de dinero como consecuencia de no poder seguir haciendo comerciales en vivo por ejemplo y temen por la financiación a largo plazo del sector público y por la independencia de France Télévisions la cual al depender economicamente de la asignacion gubernamental puede ser objeto de manipulaciones.

Windows Seven...

Steve Ballmer, CEO de Microsoft, anunció en el CES 2009 la disponibilidad para los suscriptores de TechNet , la disponibilidad de Windows 7 beta, y a pesar de ser una versión beta, Ballmer dijo que anima “a todos los usuarios a descargar e instalar el sistema operativo”.

Desde luego que la publicación de Windows 7 beta ha sido una bomba en Internet. Miles de páginas han anunciado su liberación y miles de personas ya estarán descargando y probando Windows 7 beta.
Las descargas disponibles para los beta-testers son las siguientes: Ultimate x86/x64, Home Premium x86/x64, Servidor, Servidor Web y Servidor IA64. La versión exacta es 7000.0.081212-1400.

Dos lugares para su descarga directa son TechNet y Microsoft.

Una de las causas que pueden hacer situar la cuota de mercado de Microsoft, referente a al uso de sus sistemas operativos, por encima del 90% es el poco consumo que necesita. Cuando Windows Vista surgió, mucha gente con equipos poco potentes no pudieron ponérselo por la gran diferencia de recursos que necesitaban para “mantener” el Vista, pero con Windows 7 es todo lo contrario.
La compañía en un principio entregó las primeras copias de Windows 7 a los desarrolladores que asistían a sus conferencias y a la prensa, para posteriormente ponerlo a disposición de todo el público pero con un número restringido de copias públicas. El límite estaba en 2,5 millones de descargas para las siguientes dos semanas, pero dado el éxito y el volumen de accesos que ha registrado su web, la compañía ha permitir todas las descargas que se soliciten dentro de estas fechas.

El interés que ha suscitado el nuevo Windows hizo que Microsoft tuviese problemas para poner en marcha su servidor, que en principio iba a estar preparado el viernes 9 de enero. Ese mismo día, la compañía se encontró que había una inmensa cola virtual de usuarios ansiosos por descargarse la copia de prueba, y decidió retrasar su lanzamiento hasta hasta al siguiente día, sábado 10 de enero, para tener una infraestructura adecuada que pudiese responder a la demanda sin problemas, según publicaron en el blog oficial.

El equipo de Windows 7 se muestra muy agradecido por el entusiasmo del público y recuerda que la copia es aún un primer acercamiento, que debe ser pulido a lo largo de este año.

SOS Cuétara vende su divicion de galletas...

SOS Cuétara ha alcanzado un acuerdo para la venta de su negocio de galletas a Nutrexpa, en una operación valorada en 215 millones de euros, informó el grupo alimentario a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Del importe total de la transacción, que se ha estructurado como una venta de activos, 197.7 millones de euros serán satisfechos por el propietario Cola Cao y Nocilla, y los 17.3 millones restantes corresponden al capital circulante de Cuétara (con la excepción de las existencias) que queda en poder de Grupo SOS.

En cualquier caso, el valor de la operación queda por debajo de las aspiraciones iniciales de la multinacional presidida por Jesús Salazar, que esperaba vender esta línea de negocio por al menos 300 millones de euros para financiar parte de la compra del negocio de aceite Bertolli, que adquirió a Unilever por 630 millones de euros.

La transacción, supeditada a la aprobación de la Comisión Nacional de la Competencia, se enmarca dentro de la estrategia declarada por la compañía de centrarse en los negocios con presencia y potencial de desarrollo internacionales, como el aceite y el arroz, "negocios globales y marquistas en los que Grupo SOS es líder en sus principales mercados".

La adquisición de Cuétara permite a Nutrexpa entrar en la categoría de galletas y posicionarse como líder del segmento de desayuno en la Península Ibérica. Nutrexpa es uno de los principales grupos de alimentación en España, con marcas como Cola Cao, Nocilla, Phoskitos o La Piara, líderes en sus respectivas categorías.

Por otro lado, la adquisición de Galletas Cuétara --que engloba, entre otras, las marcas Cuétara, Tosta Rica, Napolitanas, María Oro, Campurrianas y Flakes-- supondrá para la empresa una facturación adicional aproximada de 150 millones de euros, con lo que su cifra de negocio total se situará en torno a los 500 millones de euros anuales.

La operación incluye el traspaso de tres fábricas en España y una en Portugal, con alrededor de 850 empleados. El director general de Nutrexpa, Antonio Martín, destacó que con esta adquisición la compañía reafirma su estrategia de expansión, tanto por vía orgánica como por la adquisición de marcas líderes, ampliando y potenciando su oferta de productos para el desayuno y la merienda infantiles.

El presidente de SOS destacó recientemente que las cuatro fábricas que forman parte del paquete constituyen el conjunto galletero más importante de España, con la enseña "más acreditada y reconocida" del mercado. Según precisó, con una cuota cercana al 19%, Cuétara es líder del mercado español en términos de volumen, por delante de Kraft, que encabeza el 'ranking' por facturación.

El negocio de galletas obtuvo una facturación en 2007 de 137 millones de euros, lo que supuso un 9,8% de la facturación total del grupo SOS en el ejercicio.